Каждая Смена — это копилка знаний и опыта реализации самых смелых и амбициозных проектов. «Сменщики» не просто работают и живут вместе. В общих check-in-ах, master-mind-ах и других формах совместного развития проект каждого участника раскрывается полно и многогранно, находит поддержку, ресурсы и единомышленников.
В этой статье ты узнаешь, как поделиться информацией о своем проекте с миром, как понять, с какими людьми тебе предстоит выстроить коммуникацию и как сделать это максимально эффективно. А еще откроешь для себя секретную технику первичной аналитики данных, но не все сразу.
Кто все эти люди?
Пойми свою аудиторию
Любая продуманная пиар-кампания начинается с аналитики. Но на первом этапе совсем не обязательно зарываться в цифры, проводить анализ больших данных, маркетинговые исследования и фокус-группы. Достаточно использовать технику «Опиши друга».
СЕКРЕТНАЯ ТЕХНИКА ПЕРВИЧНОЙ АНАЛИТИКИ «ОПИШИ ДРУГА»
Для первичной аналитики достаточно найти 2−3 человека, которые разделяют и поддерживают твою идею, искренне хотят помочь и готовы принять участие в проекте. Искать необходимо среди друзей, знакомых, коллег или уже существующих клиентов.
Итак, перед тобой дружелюбный и открытый представитель целевой аудитории. Попробуй описать его.
- Работаешь над книгой? Опиши своего читателя. Седая старушка в пледике с 3 кошками, любовью к выпечке и внукам, и потому в вечном поиске волшебных сказок для чтения на ночь.
- Снимаешь фильм? Опиши своего зрителя. Мечтательной и разговорчивой особе в легком платье, маленькой сумочкой и крохой-собачкой наперевес явно понравится незамысловатая и светлая комедия с красивыми видами.
- Делаешь фестиваль путешествий? Опиши участника. Вот этот паренек-студент с влюблёнными глазами, бесконечными рассказами об автостопе в простой одежде и кедах точно заглянет на мероприятие.
Опиши собеседника так подробно, как можешь. Этот человек — ваш друг, помощник и самый ценный источник обратной связи. О своих друзьях мы знаем безумное множество деталей: привычные и ненавистные программы и сервисы, любимый музыкальный стиль и еду, места работы и отдыха, привычки и вкусы. А теперь не стесняйся и спроси, почему он заинтересовался твоим проектом, какую из его проблем он способен решить, какую цель помогает достигнуть. Не забудь фиксировать ответы!
Где и как писать?
Определи площадку освещения и формат
Теперь, когда ты владеешь секретными знаниями об интересах целевой аудитории, выбрать подходящие площадки для освещения чуть проще: социальные сети, создание сайта и блога, рекомендации лидеров мнений, сарафанное радио, участие в мероприятиях и размещение в профильных СМИ.
МЫ СОВЕТУЕМ ПРИДЕРЖИВАТЬСЯ НЕСКОЛЬКИХ ПРИНЦИПОВ:
Информации о проекте не должно быть слишком много, но она должна быть конкретной, емкой и написана человеческим языком. Один материал — одна мысль.
Самый простой и понятный стиль изложения — инфостиль с тематическим юмором.
Правильный выбор площадки и формата подачи материала (текст, картинка, видео и проч.) — тот, который ты и твоя команда можете сделать хорошо. Не нужно регистрироваться во всех социальных сетях, заводить канал на Youtube, сайт, блог, подключать все мессенджеры и дублировать информацию на каждой из площадок (раз в полгода, без запятых, с картинками из Google и пожеланиями доброго утра на ярком фоне зелеными буквами).
Как общаться со СМИ и инфопартнерами?
Подружись с журналистами
По данным первого в России сервиса журналистских запросов Pressfeed, 58% пользователей считают, что идеальная длина сообщения — 2−3 абзаца. При этом оно должно быть достаточно подробно, чтобы понять, чем именно вы занимаетесь и чем так хороши.
ПРИ ЗНАКОМСТВЕ ДОЛЖНО БЫТЬ ПОНЯТНО:
Название проекта и одно-два предложения с УТП.
Ваша целевая аудитория (вспомните о друге).
Описание конкретной проблемы целевой аудитории, которую решает проект.
Немного магии. Магия — это особая атмосфера и настроение твоего проекта, которые можно передать с помощью фотографий, цветов, особого слога текста и юмора.
СМИ и информационные партнеры (проекты со смежной ЦА, заинтересованные во взаимопиаре) вряд ли согласятся рассказать о тебе без пользы для обеих сторон. Поэтому старайся писать о ценности и социальной значимости проекта, а не о его цене. Цена и ценность — не одно и то же.
В общении с журналистами из профильных СМИ есть секрет. Чтобы расположить к себе человека, от которого зависит важная публикация, можно своими силами организовать тематическое мероприятие и пригласите его выступить в качестве эксперта отрасли.
Если попытки разместиться в СМИ безуспешны, есть другой путь. Создавай полезный, образовательный контент для интересных тебе людей, выстраивай тематическое сообщество вокруг проекта, и эта теплая аудитория с радостью поделится информацией со своим окружением.
Остались вопросы, нужна помощь или ты сам очень хочешь кому-то помочь? Приезжай. Цифровые кочевники всегда поддержат тебя и твои идеи.
Посмотреть ближайшие заезды →
Наш канал в телеграм →
