Подготовлено командой Станция Смена вместе со сменщиками. Наш ТГ-канал для удалёнщиков: Следующая Станция
Ира Татаринова, сменщица и крутой Head of smm and influence marketing в Flowwow, подготовила для нас экспертный контент по работе с блогерами. В инсте-то реклама больше недоступна, возвращаемся к старому-доброму пиару👇
Плюсы INFLUENCE-маркетинга
- Охваты лояльной аудитории
- Возможен длительный контакт с аудиторией (амбассадоры, партнёрские выпуски)
- Большой охват за короткий промежуток времени (за один день можно охватить аудиторию в несколько миллионов человек, если сделать рекламу у нескольких крупных блогеров)
- Через инфлюенсеров проще всего познакомить аудиторию с новым продуктом
Сложности
- Не масштабируемый инструмент продвижения (работа с каждым блогером, вне зависимости от количества подписчиков, это время)
- Сложно прогнозировать результат (у блогеров с похожей тематикой и ЦА могут быть совершенно разные результаты)
БЛОГЕРОВ ОЧЕНЬ МНОГО, ХОРОШИХ БЛОГЕРОВ ОЧЕНЬ МАЛО 😢
На что обязательно обратить внимание
- Охваты (если это Instagram, то обязательно запросить за последние 7 дней)
- Нет колебаний в статистике (можно посмотреть в сервисах Livedune, Inblogs, TrendHero и тд)
- Отсутствие гивов!
- Вдумчивые комментарии, а не 100 комментариев с эмоджи
- Отзывы, репутация блогера, предыдущие рекламные кампании
КАКОЙ ДАВАТЬ БРИФ
- Больше свободы (блогер лучше знает свою аудиторию и как ему с ней коммуницировать)
- Прогрев (за день-два дать небольшую подводку)
- Не стоит бояться пометки о рекламе и пытаться нативно продвинуть продукт, на конверсию это не повлияет
ОСОБЕННОСТИ ПЛОЩАДОК
Instagram
- самая многофункциональная площадка (сторис, посты, прямые эфиры — все это можно использовать для рекламных кампаний)
- возможность размещать ссылку
- хорошая аналитика
- много хороших блогеров
- после запрета в России охваты не так сильно снизились (в среднем процентов на 20%)
- рекламу у блогеров там пока делать можно
YouTube
- длинный хвост (просмотры еще долго прирастают после выхода видео)
- непрогнозированные охваты
- в основном все блогеры делают пометку о рекламе
Подкасты
- очень длинный хвост (прослушивания прирастают еще очень долго)
- дослушиваемость 60−80%
- очень лояльная аудитория
- не перелистывают рекламу
- cамые дорогие охваты
Телеграм
- мало личных блогов
- в основном паблики, к ним лояльность ниже
- мало обратной связи
Где искать блогеров?
- Сервисы: TrendHero, Adinblog, Yoloco
- Агентства: Авторские медиа, Blogosphere, Wild Jam, Adisom agency и т. д.
Используя эти пункты как чеклист, вы можете увеличить эффективность работы с лидерами мнений в разы, найти новую аудиторию и повысить лояльность нынешней.
Посмотреть ближайшие заезды →
Наш канал в телеграм →
