БОЛЬШЕ ПОЛЕЗНЫХ ГАЙДОВ

Как работать с блогерами в 2022

Подготовлено командой Станция Смена вместе со сменщиками. Наш ТГ-канал для удалёнщиков: Следующая Станция
Ира Татаринова, сменщица и крутой Head of smm and influence marketing в Flowwow, подготовила для нас экспертный контент по работе с блогерами. В инсте-то реклама больше недоступна, возвращаемся к старому-доброму пиару👇

Плюсы INFLUENCE-маркетинга

  • Охваты лояльной аудитории
  • Возможен длительный контакт с аудиторией (амбассадоры, партнёрские выпуски)
  • Большой охват за короткий промежуток времени (за один день можно охватить аудиторию в несколько миллионов человек, если сделать рекламу у нескольких крупных блогеров)
  • Через инфлюенсеров проще всего познакомить аудиторию с новым продуктом

Сложности

  • Не масштабируемый инструмент продвижения (работа с каждым блогером, вне зависимости от количества подписчиков, это время)
  • Сложно прогнозировать результат (у блогеров с похожей тематикой и ЦА могут быть совершенно разные результаты)
БЛОГЕРОВ ОЧЕНЬ МНОГО, ХОРОШИХ БЛОГЕРОВ ОЧЕНЬ МАЛО 😢

На что обязательно обратить внимание

  • Охваты (если это Instagram, то обязательно запросить за последние 7 дней)
  • Нет колебаний в статистике (можно посмотреть в сервисах Livedune, Inblogs, TrendHero и тд)
  • Отсутствие гивов!
  • Вдумчивые комментарии, а не 100 комментариев с эмоджи
  • Отзывы, репутация блогера, предыдущие рекламные кампании

КАКОЙ ДАВАТЬ БРИФ

  • Больше свободы (блогер лучше знает свою аудиторию и как ему с ней коммуницировать)
  • Прогрев (за день-два дать небольшую подводку)
  • Не стоит бояться пометки о рекламе и пытаться нативно продвинуть продукт, на конверсию это не повлияет

ОСОБЕННОСТИ ПЛОЩАДОК

Instagram
  • самая многофункциональная площадка (сторис, посты, прямые эфиры — все это можно использовать для рекламных кампаний)
  • возможность размещать ссылку
  • хорошая аналитика
  • много хороших блогеров
  • после запрета в России охваты не так сильно снизились (в среднем процентов на 20%)
  • рекламу у блогеров там пока делать можно
YouTube
  • длинный хвост (просмотры еще долго прирастают после выхода видео)
  • непрогнозированные охваты
  • в основном все блогеры делают пометку о рекламе
Подкасты
  • очень длинный хвост (прослушивания прирастают еще очень долго)
  • дослушиваемость 60−80%
  • очень лояльная аудитория
  • не перелистывают рекламу
  • cамые дорогие охваты
Телеграм
  • мало личных блогов
  • в основном паблики, к ним лояльность ниже
  • мало обратной связи

Где искать блогеров?

  • Сервисы: TrendHero, Adinblog, Yoloco
  • Агентства: Авторские медиа, Blogosphere, Wild Jam, Adisom agency и т. д.
Используя эти пункты как чеклист, вы можете увеличить эффективность работы с лидерами мнений в разы, найти новую аудиторию и повысить лояльность нынешней.
Посмотреть ближайшие заезды →
Наш канал в телеграм →
Лайфхаки