БОЛЬШЕ ПОЛЕЗНЫХ ГАЙДОВ

Как рассказать миру о своем проекте и не платить за рекламу

Каждая Смена#nbsp;— это копилка знаний и#nbsp;опыта реализации самых смелых и#nbsp;амбициозных проектов. «Сменщики» не#nbsp;просто работают и#nbsp;живут вместе. В#nbsp;общих check-in-ах, master-mind-ах и#nbsp;других формах совместного развития проект каждого участника раскрывается полно и#nbsp;многогранно, находит поддержку, ресурсы и#nbsp;единомышленников.
В#nbsp;этой статье ты#nbsp;узнаешь, как поделиться информацией о#nbsp;своем проекте с#nbsp;миром, как понять, с#nbsp;какими людьми тебе предстоит выстроить коммуникацию и#nbsp;как сделать это максимально эффективно. А#nbsp;еще откроешь для#nbsp;себя секретную технику первичной аналитики данных, но#nbsp;не#nbsp;все сразу.

Кто все эти люди?

Пойми свою аудиторию

Любая продуманная пиар-кампания начинается с#nbsp;аналитики. Но#nbsp;на#nbsp;первом этапе совсем не#nbsp;обязательно зарываться в#nbsp;цифры, проводить анализ больших данных, маркетинговые исследования и#nbsp;фокус-группы. Достаточно использовать технику «Опиши друга».

СЕКРЕТНАЯ ТЕХНИКА ПЕРВИЧНОЙ АНАЛИТИКИ «ОПИШИ ДРУГА»

Для#nbsp;первичной аналитики достаточно найти 2−3 человека, которые разделяют и#nbsp;поддерживают твою идею, искренне хотят помочь и#nbsp;готовы принять участие в#nbsp;проекте. Искать необходимо среди друзей, знакомых, коллег или уже существующих клиентов.
Итак, перед тобой дружелюбный и#nbsp;открытый представитель целевой аудитории. Попробуй описать его.
  • Работаешь над книгой? Опиши своего читателя. Седая старушка в#nbsp;пледике с#nbsp;3 кошками, любовью к#nbsp;выпечке и#nbsp;внукам, и#nbsp;потому в#nbsp;вечном поиске волшебных сказок для#nbsp;чтения на#nbsp;ночь.
  • Снимаешь фильм? Опиши своего зрителя. Мечтательной и#nbsp;разговорчивой особе в#nbsp;легком платье, маленькой сумочкой и#nbsp;крохой-собачкой наперевес явно понравится незамысловатая и#nbsp;светлая комедия с#nbsp;красивыми видами.
  • Делаешь фестиваль путешествий? Опиши участника. Вот этот паренек-студент с#nbsp;влюблёнными глазами, бесконечными рассказами об#nbsp;автостопе в#nbsp;простой одежде и#nbsp;кедах точно заглянет на#nbsp;мероприятие.
Опиши собеседника так подробно, как можешь. Этот человек#nbsp;— ваш друг, помощник и#nbsp;самый ценный источник обратной связи. О#nbsp;своих друзьях мы#nbsp;знаем безумное множество деталей: привычные и#nbsp;ненавистные программы и#nbsp;сервисы, любимый музыкальный стиль и#nbsp;еду, места работы и#nbsp;отдыха, привычки и#nbsp;вкусы. А#nbsp;теперь не#nbsp;стесняйся и#nbsp;спроси, почему он#nbsp;заинтересовался твоим проектом, какую из#nbsp;его проблем он#nbsp;способен решить, какую цель помогает достигнуть. Не#nbsp;забудь фиксировать ответы!

Где и как писать?

Определи площадку освещения и формат

Теперь, когда ты#nbsp;владеешь секретными знаниями об#nbsp;интересах целевой аудитории, выбрать подходящие площадки для#nbsp;освещения чуть проще: социальные сети, создание сайта и#nbsp;блога, рекомендации лидеров мнений, сарафанное радио, участие в#nbsp;мероприятиях и#nbsp;размещение в#nbsp;профильных СМИ.

МЫ#nbsp;СОВЕТУЕМ ПРИДЕРЖИВАТЬСЯ НЕСКОЛЬКИХ ПРИНЦИПОВ:

Информации о#nbsp;проекте не#nbsp;должно быть слишком много, но#nbsp;она должна быть конкретной, емкой и#nbsp;написана человеческим языком. Один материал#nbsp;— одна мысль.
Самый простой и#nbsp;понятный стиль изложения#nbsp;— инфостиль с#nbsp;тематическим юмором.
Правильный выбор площадки и#nbsp;формата подачи материала (текст, картинка, видео и#nbsp;проч.)#nbsp;— тот, который ты#nbsp;и#nbsp;твоя команда можете сделать хорошо. Не#nbsp;нужно регистрироваться во#nbsp;всех социальных сетях, заводить канал на#nbsp;Youtube, сайт, блог, подключать все мессенджеры и#nbsp;дублировать информацию на#nbsp;каждой из#nbsp;площадок (раз в#nbsp;полгода, без запятых, с#nbsp;картинками из#nbsp;Google и#nbsp;пожеланиями доброго утра на#nbsp;ярком фоне зелеными буквами).

Как общаться со СМИ и инфопартнерами?

Подружись с журналистами

По#nbsp;данным первого в#nbsp;России сервиса журналистских запросов Pressfeed, 58% пользователей считают, что идеальная длина сообщения#nbsp;— 2−3 абзаца. При этом оно должно быть достаточно подробно, чтобы понять, чем именно вы#nbsp;занимаетесь и#nbsp;чем так хороши.

ПРИ ЗНАКОМСТВЕ ДОЛЖНО БЫТЬ ПОНЯТНО:

Название проекта и#nbsp;одно-два предложения с#nbsp;УТП.
Ваша целевая аудитория (вспомните о#nbsp;друге).
Описание конкретной проблемы целевой аудитории, которую решает проект.
Немного магии. Магия#nbsp;— это особая атмосфера и#nbsp;настроение твоего проекта, которые можно передать с#nbsp;помощью фотографий, цветов, особого слога текста и#nbsp;юмора.
СМИ и#nbsp;информационные партнеры (проекты со#nbsp;смежной ЦА, заинтересованные во#nbsp;взаимопиаре) вряд#nbsp;ли согласятся рассказать о#nbsp;тебе без пользы для#nbsp;обеих сторон. Поэтому старайся писать о#nbsp;ценности и#nbsp;социальной значимости проекта, а#nbsp;не о#nbsp;его цене. Цена и#nbsp;ценность#nbsp;— не#nbsp;одно и#nbsp;то#nbsp;же.
В#nbsp;общении с#nbsp;журналистами из#nbsp;профильных СМИ есть секрет. Чтобы расположить к#nbsp;себе человека, от#nbsp;которого зависит важная публикация, можно своими силами организовать тематическое мероприятие и#nbsp;пригласите его выступить в#nbsp;качестве эксперта отрасли.
Если попытки разместиться в#nbsp;СМИ безуспешны, есть другой путь. Создавай полезный, образовательный контент для#nbsp;интересных тебе людей, выстраивай тематическое сообщество вокруг проекта, и#nbsp;эта теплая аудитория с#nbsp;радостью поделится информацией со#nbsp;своим окружением.
Остались вопросы, нужна помощь или ты#nbsp;сам очень хочешь кому-то помочь? Приезжай. Цифровые кочевники всегда поддержат тебя и#nbsp;твои идеи.
Посмотреть ближайшие заезды →
Наш канал в телеграм →
Лайфхаки